Rancangan Hour Hall yang Menggugah Selera

Desainer: Hour Hall
Klien: Lickbait
Lingkup: Motion and Visual Design for Social Media

Kentalnya budaya tradisional dan kontemporer serta hilir mudik para pelancong membuat Bali selalu dinamis. Hal-hal baru terus muncul, tak kecuali soal kuliner. Lickbait, sebuah bar gelato artisanal dan eksperimental di Canggu, hadir untuk menawarkan pengalaman baru menikmati gelato. Untuk menerjemahkan hal tersebut kepada khalayak, Hour Hall, studio komunikasi visual berbasis di Bali, dipercaya untuk melakukan tantangan tersebut.

Tim Hour Hall mengatakan bahwa Sohail, pendiri Lickbait, menghubungi mereka untuk membuat kampanye media sosial dan merancang situs web sebelum Lickbait dibuka di Bali. Berdasarkan arahan yang Hour Hall terima, Lickbait akan menjadi bar gelato dan bertumpu pada tiga pilar; pengalaman, kesetaraan, dan rasa. Mereka menambahkan bahwa Lickbait ingin menarik generasi milenial, Gen Z, penduduk asing, dan wisatawan di Bali.

Tim Hour Hall menjelaskan bahwa lewat rasa gelato yang eksperimental dan berbeda dengan umumnya, Lickbait ingin menyampaikan indra manusia melalui sensasi dan pengalaman sensori. Berangkat dari hal tersebut, tim Hour Hall memperluas bahasa visual dari pedoman merek (brand guideline) yang sudah dibuat Brownfox. Tim Hour Hall menambahkan, “Kami juga melakukan perencanaan konten, menentukan pilar konten, desain kampanye, dan bekerja sama dengan fotografer di Bali untuk menciptakan hasil yang kohesif.” Dua fotografer yang terlibat tersebut adalah Yohan Liliyani dan Ade Ardhana.

Konsep “Experiment All” yang diusung oleh Lickbait kemudian diinterpretasikan lebih jauh oleh tim Hour Hall. Bar gelato yang memberikan pengalaman kepada pengunjung untuk memadukan berbagai rasa gelato menjadi landasan tim Hour Hall dalam mengembangkan bahasa visual. Lewat kata kunci “berani”, “mendalam”, dan “sensorial”, Hour Hall berbicara secara visual soal tentang rayuan, godaan, batasan, dan keterampilan.

Hal tersebut dimanifestasikan ke dalam perpaduan berbagai elemen pada rancangan untuk media sosial Lickbait. Tim Hour Hall menjelaskan, “Eksekusinya bervariasi mulai dari pembuatan grafis gerak, poster grafis, fotografi, bahkan hingga penggunaan AI di tengah perjalanan untuk menciptakan hasil yang dapat merepresentasikan suasana hati.” Tim Hour Hall menambahkan bahwa rancangan mereka ditujukan untuk membuat orang cukup penasaran untuk bereksperimen dengan rasa dan mematahkan persepsi umum tentang bagaimana seharusnya rasa gelato.

Lewat rancangan untuk Lickbait ini, Hour Hall berhasil keluar dari pakem dan kebiasaan umum dalam merepresentasikan bisnis kuliner, dalam hal ini bar gelato. Dari warna sampai hasil visual yang ditampilkan merepresentasikan kata kunci dan konsep serta gagasan yang ingin disampaikan. Rancangan Hour Hall sungguh menggugah selera, baik dalam konteks produk maupun pengalaman yang ingin mereka bangun.