ADOR Membuka Babak Baru Lewat Rebranding yang Playful dan Nostalgik

Creative Director: Nayeon Kim

Scope: Brand Identity

Client: ADOR

ADOR, label grup musik K-pop di bawah naungan HYBE, awal tahun ini baru saja meluncurkan klip rebranding beserta identitas visual baru. Dengan arahan artistik yang playful dan dinamis, ADOR tetap mempertahankan filosofi kreatifnya: All Doors One Room. Rebranding ini menegaskan visi ADOR di masa mendatang yang lebih terbuka.

Dalam keterangan resminya, pihak ADOR menjelaskan bahwa klip rebranding yang berbentuk film pendek bertajuk The Room Hunt tersebut menggambarkan fondasi kreatif dari perusahaan musik ini. Visi ADOR ke depan yang lebih ekspansif dan dinamis juga digambarkan lewat visual yang terasa “muda”. Setiap huruf dari elemen simbolis ADOR dalam klip tersebut (laboratorium, pintu, kunci, dan manusia) dimaksudkan untuk mewakili elemen-elemen kreatif perusahaan. Kunci melambangkan ide yang diracik di laboratorium untuk membuka pintu-pintu kemungkinan baru. Kebaruan inilah yang membawa perubahan yang dapat dirasakan oleh penonton ADOR.

Sepaket dengan film pendek tersebut, ADOR meluncurkan logo terbarunya yang terlihat adaptif–menyesuaikan visi utama perusahaan. Menurut kami, logo baru ADOR memantik nostalgia, seperti melihat logotipe dari video game tahun 90-an. Kesan futuristik dan penghormatan kepada masa lalu bertemu dalam satu ideasi branding yang ikonik. Tak hanya itu, ada keberanian yang unik dalam memaksimalkan penggunaan logo dalam form yang beragam, tapi masih mempertahankan kesan playful dan quirky-nya. Dari proyek rebranding ADOR ini, kami juga menemukan salah satu turunan menarik, yaitu elemen grafis dalam ADOR LOGO STICKERS dan ADOR BRAND BOOK yang dibuat oleh Masha Psilocybe.

Karya-karya sang seniman membawa kita kembali ke masa kecil, terhibur hanya dengan melihat ilustrasi di buku dongeng, mengoleksi gambar-gambar lucu dari kumpulan stiker hadiah dari majalah. Desain yang memberikan kesan nostalgia tersebut membuat rebranding ADOR berbeda dari branding label grup musik K-pop lainnya yang cenderung hanya berputar pada desain yang modern atau futuristik. 

Rebranding ADOR kali ini di bawah arahan Creative Director Nayeon Kim yang telah bekerja dengan perusahaan sejak 2022 lalu. Tak heran, dalam elemen visual rebranding ini, ada kekhasan estetika grup NewJeans yang masih dipertahankan dan dikembangkan. Efek VCR yang lawas seperti di musik video Ditto oleh NewJeans dikembangkan lagi dalam video-video teaser untuk rebranding ini. 

Ada perasaan bahagia tersendiri saat menyaksikan elemen-elemen visual terbaru ADOR, dan itulah yang membuat rebranding ini istimewa.