Tradisi-Tradisi Tahun Baru Imlek bersama ALDO dan Owi Liunic

ALDO merayakan Tahun Baru Imlek kali ini melalui kolaborasi dengan ilustrator asal Jakarta Owi Liunic untuk kampanye Tahun Baru Imlek 2024. Koleksi terbatas yang dirancang oleh tim ALDO diperkuat dengan gaya khas Owi pada key visual dan panduan window display.

Kolaborasi ini berawal mula pada Agustus tahun lalu. LNDMRK, marketing agency berbasis di Kanada yang mengkhususkan diri pada seni, mengajak Owi dan meminta untuk melihat portofolionya. “Saat itu saya tidak tahu itu ALDO. Saya langsung tertarik karena saya melihat proyek-proyek LNDMRK sebelumnya dan mereka bekerja sama dengan seniman-seniman berbakat yang saya kagumi seperti Ricardo Cavolo dan Alycia Rainaud,” ujar Owi. Tentang kerjasama dengan LNDMARK Owi menjelaskan, “Mereka kebanyakan mengkurasi seniman yang cocok untuk proyek dan menghubungkan mereka dengan klien untuk kolaborasi kreatif. Mereka juga memproduksi kampanye kreatif dengan berbagai merek. [LNDMRK] adalah salah satu agensi terbaik yang pernah bekerja sama dengan saya!”

Zoom-1

Keempat produk rancangan tim ALDO dalam koleksi ini antara lain dua pasang sepatu, sandal, dan tas tangan yang dihiasi motif Tahun Baru Imlek. “Brief yang diberikan adalah untuk meningkatkan key visual dengan menanggapi produk-produk ALDO Lunar New Year. Saya membuat empat key visual dan panduan window display dan tim ALDO membantu menerapkannya pada seluruh media di toko dan website,” jelas Owi. Selain key visual dan display, Owi juga terlibat dalam pembuatan tiga gulungan konten; artist’s bio, budaya & warisan, dan behind the scenes. “Seru banget jalan-jalan di sekitar Glodok mengumpulkan cuplikan [untuk] content-nya!”

Saat merancang key visual, Owi terinspirasi dari tradisi-tradisi Imlek keluarganya. “Untuk koleksi ini, saya mencari ke dalam diri saya dan ritual-ritual saya saat merayakan Tahun Baru Imlek. Momen yang paling berkesan adalah mengadakan pesta tahunan di rumah nenek dimana keluarga [besar] saya selalu berkumpul. Dari situ, inspirasi visualnya datang dari peralatan makan unik khas Tionghoa yang sering ditemukan di rumah tangga Tionghoa. Saya melihat lebih dekat ornamen-ornamen yang saya temukan di peralatan makan Tiongkok dan menyederhanakannya menjadi elemen yang berani dan menyenangkan agar sesuai dengan gaya visual saya,” jelasnya.

Menurut Owi, tim ALDO dan LNDMRK sangat tertarik dengan ide dan cerita dibalik visual yang dikembangkannya. Dia mulai dengan mengusulkan beberapa sketsa untuk proposal pertama sebelum melanjutkan pengembangan visual tersebut menjadi elemen 3D. “Setelah sketsa selesai, [baru] saya mengerjakan 3D, warna, dan mengubah tata letak di sana-sini. Secara keseluruhan, mereka benar-benar memberi saya banyak kebebasan untuk bereksplorasi. Sungguh menyenangkan bekerja dengan mereka! Salah satu proyek impian saya.”

Zoom-2
About the Author

Kireina Masri

Kireina Masri has had her nose stuck in a book since she could remember. Majoring in Illustration, she now writes, in both English and Indonesian, of all things visual—pouring her love of the arts into the written word. She aspires to be her neighborhood's quirky cat lady in her later years.