Semangat “Leap Further” di Balik Wajah Baru Erspo
Aparel olahraga Erspo mengawali tahun 2025 dengan identitas visual baru. Rebranding ini diumumkan lewat Instagram resmi @erspo.official dengan unggahan logo teranyar merek jersey resmi Timnas Indonesia ini. Menutup 2024 yang penuh tantangan dan pencapaian, Erspo memulai langkah baru bersama identitas yang segar—membawa semangat dan kekuatan untuk Leap Further di tahun 2025. Grafis Masa Kini berkesempatan untuk berbincang dengan para desainer di balik identitas visual terbaru Erspo: Agra Satria, Pendiri dan Direktur Kreatif Mata Studio, dan Dio Augtalio, Direktur Artistik Mata Studio, untuk menggali lebih dalam soal konsep dan proses perancangannya.
Kerja sama Mata Studio dan Erspo sendiri telah terjalin sejak 2022, saat studio desain ini mengerjakan berbagai proyek terdahulu dari Erigo. Berangkat dari kolaborasi yang sukses, pada pengujung tahun 2023, Muhammad Sadad selaku pendiri dari Erspo menghubungi Mata Studio untuk menawarkan proyek rebranding Erspo. “Sejujurnya, ini sesuatu yang baru buat kami (Mata Studio). Biasanya, kami mengerjakan branding untuk fashion, F&B, dan yang sifatnya lebih lifestyle. Maka itu, di proyek ini, saya sendiri excited to try it. Ada banyak risiko yang kami berani untuk ambil karena kami mau coba proyek ini,” cerita Agra. Tak lama, brief turun dan menjadi materi yang harus dipelajari oleh tim desainer. Dengan logo yang dirancang, Studio Mata harus menerjemahkan visi Erspo ke depan sebagai aparel olahraga yang cakupannya lebih luas lagi alih-alih hanya berporos di satu cabang olahraga saja. “Bersama Pak Sadad dan tim, kami diskusi bareng-bareng soal konsep logonya. Mereka pun ikut memilih desain mana yang baik dan memberikan masukan. Overall, pengalaman kolaborasi dengan tim Erspo ini was very nice. Mereka sangat kooperatif dan terbuka untuk diskusi. Jadi, somehow kami bersama-sama ngejalanin ini,” imbuh Agra.
Sebelum terjun ke proses perancangan identitas visual, tim Mata Studio melakukan riset terlebih dahulu—mengingat ini merupakan proyek merek olahraga pertama bagi mereka. Agra dan tim mempelajari berbagai merek aparel olahraga, baik dari Indonesia maupun mancanegara. “Kami riset kompetitor dan mempelajari apa yang membuat mereka stand out. Contohnya seperti Nike, kami pelajari mereka secara produk dan turunannya. Kemudian, kami lihat apa yang membuat mereka works secara branding,” ungkap Agra yang kemudian memaparkan temuannya, “Kami menemukan sesuatu yang direct, bold dan aktif. Berangkat dari apa yang telah kami pelajari, kami coba ambil inti sarinya, lalu menyesuaikannya dengan kebutuhan desain brand Erspo.” Tim Mata Studio bersama dengan tim Erspo pun melakukan riset pasar untuk menentukan arahan branding yang diharapkan diterima oleh para penggemar dan pengguna produk Erspo.
Berbekal hasil riset dan visi brand, Agra dan tim memulai proses kreatif dengan membedah nama merek Erspo itu sendiri yang berarti Ergonomic Sporty Outfit. Agra membayangkan frasa tersebut sebagai sesuatu yang sangat dinamis, fluid, namun tetap terkesan tegas dan berani. Erspo sendiri juga memiliki “mantra” untuk rebranding ini yaitu active (aktif), flexible (fleksibel), dynamic (dinamis), comfort (kenyamanan), dan stylish (bergaya). “Jadi, secara keseluruhan, Erspo sudah punya arahan ke mana brand ini akan dibawa ke depannya. Mereka ingin menghadirkan barang-barang yang fungsional dan juga stylish,” jelas Agra. Lebih dari itu, Erspo juga ingin menekankan bahwa ini adalah merek karya anak bangsa—menjadi representasi Indonesia di kancah olahraga dengan semangat membawa kebanggaan bagi negara ini. Berangkat dari semangat tersebut dan juga identitas nama Erspo, Studio Mata mendesain logo yang terinspirasi dari sayap Garuda yang berkibar dengan gagah perkasa. Melihat logo Erspo lebih teliti, huruf “E” membentuk sayap Garuda yang mengepak tinggi ke arah langit—menjadi metafora dari akar nama Erspo terdahulu yaitu “erigo” dari Bahasa Latin yang memiliki arti “bangkit”. Dio menambahkan, sayap yang bergerak ke arah kanan atas—jika dari perspektif huruf “E” layaknya menghadap depan—menyuarakan pesan dari tagline rebranding Erspo yaitu “Leap Further” atau “Melompat lebih jauh ke depan” yang membawa semangat bergerak maju dan melampaui batasan.
Mendampingi logo, Mata Studio mendesain elemen-elemen identitas visual lainnya seperti grafis untuk berbagai implementasi visual dengan menggunakan bentuk-bentuk geometris yang membentuk movement atau pergerakan. Konsep grafis tersebut merepresentasikan semangat yang lebih muda. Kemudian, keputusan tipografi sendiri berbasis pada kebutuhan transisi dari identitas visual lama ke baru. “Logotype baru Erspo ini kami pilih dengan menggunakan base font Revue yang dibuat tahun 1968 yang kemudian disesuaikan dengan kebutuhan Erspo saat ini. Kami merasa bahwa fon ini bisa merepresentasikan karakteristik logo. Fon ini juga bold, modern, danergonomis untuk bisa merepresentasikan brand story-nya,” jelas Agra. Tipografi dari nama “Erspo” sendiri dirancang mengarah ke kanan dan memiliki derajat yang sama dengan logo untuk menggambarkan visi Erspo untuk terus melompat jauh ke depan. Konfigurasi tipografi dan logogram sendiri ada berbagai macam, dan dua elemen tersebut dapat berdiri sendiri. Namun, untuk kebutuhan beberapa produk, tipografi dan logogram akan muncul secara bersamaan. Agra menceritakan bahwa dari awal mereka mendapatkan brief dari tim Erspo, Sadad meminta baik logogram maupun tipografi agar dapat ditempatkan di berbagai produk aparel yang selama ini diproduksi maupun yang akan diproduksi ke depannya. Tak lupa, Mata Studio juga merancang palet warna yang melengkapi identitas visual terbaru dari Erspo. Kombinasi warna korporat merah dan hitam dipilih untuk menekankan kesan bold dan berani. Kedua warna maskulin tersebut juga menegaskan posisi Erspo sebagai brand olahraga.
Rebranding Erspo di awal tahun ini merupakan tonggak penting dalam perjalanan brand sebagai merek aparel olahraga yang berkomitmen untuk terus tumbuh. Sebuah identitas visual tidak hanya memperkuat citra brand, tapi juga merepresentasikan semangat yang dibawa kepada publik dan seluruh mitranya. Dalam hal ini, semangat Indonesia yang berani dan penuh kebanggaan diterjemahkan oleh Mata Studio lewat wajah baru Erspo. Dengan sayap garuda sebagai simbol kekuatan dan visi ke depan, Erspo siap mendampingi pelaku dan pecinta olahraga Indonesia dalam mengukir prestasi di kancah nasional maupun internasional.
Kolaborasi antara Mata Studio dan Erspo ini merupakan hasil kerja dengan pendekatan riset, eksplorasi kreatif, dan diskusi mendalam untuk menghasilkan identitas yang autentik dengan pesan “Leap Further”. Menutup perbincangan, Agra menyatakan bahwa dirinya dan tim mengupayakan yang terbaik dalam menerjemahkan semangat Erspo untuk olahraga Indonesia. “Saya berharap rebranding ini diterima dengan baik dan mendapatkan dukungan yang luas, mengingat ini adalah brand lokal yang merepresentasikan semangat olahraga Indonesia di kancah global. Mari kita bersatu dan berkontribusi untuk mendukungnya.”
MATA Studio
Creative Director: Agra Satria
Art Director: Dioka Augtalio
Graphic Designer: Ivan Fatturahman, Louis Lokadjaya, Olga Yovanka
Motion Designer: Justin Alvin
3D Motion: Randy Rais
——————————
Photo team: Moh. Farhan & ERSPO Team
